個人品牌官網 vs 企業官網

個人品牌官網的核心邏輯和企業官網不一樣：

企業官網： 品牌 > 個人，強調機構的能力和資源

個人品牌官網： 你就是品牌，你的個性、價值觀、工作方式是核心

這個差異影響每一個設計和文案決策。

為什麼個人品牌需要官網（而不只是 Instagram/LinkedIn）？

很多自由工作者的回答是：「我靠介紹和 Instagram 就夠了。」

短期也許夠，但長期有幾個問題：

① 你受制於演算法

Instagram 的觸及率越來越難保證，你過去發的內容不容易被搜尋到。

② 你的作品集依賴平台

如果有一天想換平台，或者平台出問題，你的版本記錄沒有地方存。

③ 你錯過 Google 搜尋流量

有人在 Google 搜尋「台北品牌設計師」或「個人教練費用」——如果你沒有官網，你對這些人是不存在的。

個人品牌官網的黃金結構

首頁：你是誰？你能幫誰做什麼？

個人品牌官網的首頁，要比企業官網更勇於「展示你這個人」：

  • 你的名字和職稱
  • 一張好的個人照（真實照，不是插圖替代）
  • 一句話說明你能幫什麼樣的人做什麼
  • 明確的下一步 CTA（「看我的作品」或「預約諮詢」）

關於我：不是履歷表，是故事

個人品牌的 About 頁面是訪客建立對你情感連結的地方。

結構建議：

① 你的專業背景（簡短，2–3 句）

② 你為什麼做這件事（動機和信念）

③ 你的工作方式和價值觀（和我合作是什麼體驗？）

④ 個人特質（有溫度的細節，讓你變成一個真實的人）

⑤ 一個 CTA

要避免的寫法：

「王大明，畢業於 XX 大學設計系，具有 5 年以上的品牌設計經驗，曾任職於 XX 公司……」

這是 LinkedIn 的邏輯，不是個人品牌的邏輯。

作品集：精選 > 全展

不要把所有案子都放進去。

選 5–8 個：

① 最能代表你想接的案子類型

② 可以展示深度（不只是截圖，有故事和思考過程）

③ 多樣化（不同行業、不同風格）

每個案例的結構：挑戰 → 解法 → 成果

服務頁面：說清楚你提供什麼

不要讓訪客猜你做什麼、費用是多少、合作流程是怎樣的。

建議包含：

  • 你的服務範疇（哪些你做，哪些你不做）
  • 方案說明或費用範圍
  • 合作流程（3–5 個步驟的流程說明）
  • 常見問題 FAQ（解決疑慮，提升成交率）

客戶見證：讓別人幫你說

3–5 則有名字、有具體描述的見證，比任何自我宣傳都有說服力。

「設計很好，溝通很順，滿意」這種不夠具體。

「我找了 XX 設計師做網站，原本很擔心自己的需求說不清楚，但她的問題問得很到位，做出來的網站比我預期的好。上線三個月後，已經有四個客戶說是透過官網找到我的。」這種才有說服力。

SEO 關鍵字策略

個人品牌網站的 SEO，重點在這幾個關鍵字層次：

品牌關鍵字： 你的名字（讓 Google 搜尋你的名字能找到你）

職能關鍵字： 「台北品牌設計師」「台中自由接案插畫家」

長尾服務關鍵字： 「個人品牌 Logo 設計費用」「茶飲品牌包裝設計」

在地關鍵字（如果你有地域限制）： 「台南品牌設計師接案」

每個頁面針對一個主要關鍵字優化，不要讓所有頁面都搶同一個字。