什麼是結構化資料

所有網頁對 Google 而言都是「HTML 文字」，但要準確理解網頁內容，有時需要人類的判斷。結構化資料是一種標準格式（Schema.org），讓你「明確告訴 Google」你的頁面是什麼類型的內容。

例如：

  • 「這個頁面是一篇文章，發布日期是 X，作者是 Y」
  • 「這個頁面是一個服務，定價範圍是 X 到 Y」
  • 「這個頁面是常見問題，包含問題 A、B、C 的答案」

當 Google 理解了這些，它就有機會在搜尋結果中顯示豐富摘要（Rich Snippets）——比競爭對手更醒目，點擊率通常提高 20–30%。

最實用的 5 種 Schema 類型

1. Organization（組織）

放在你的首頁，告訴 Google 你的品牌基本資訊。

包含的資訊：

  • 品牌名稱（name）
  • 官網 URL（url）
  • Logo 圖片（logo）
  • 聯絡方式（contactPoint）
  • 社群媒體連結（sameAs）

這個 Schema 雖然不直接觸發豐富摘要，但幫助 Google 建立你的品牌知識圖譜（Knowledge Graph），對品牌搜尋的結果呈現有長期影響。

2. LocalBusiness（在地商家）

如果你服務特定地區（例如台北）的客戶，LocalBusiness 是必加的 Schema。

重要欄位：

  • 服務地區（areaServed）
  • 營業時間（openingHoursSpecification）
  • 地址（address）
  • 電話（telephone）
  • 定價範圍（priceRange）

LocalBusiness Schema 加上 Google 商家檔案優化，是本地 SEO 的核心組合。

3. Article（文章）

放在每篇部落格文章上。這是觸發「文章豐富摘要」（顯示圖片縮圖、發布日期、作者名稱）的關鍵 Schema。

重要欄位：

  • headline（文章標題）
  • image（文章精選圖片，1200×630px）
  • datePublished（發布日期，ISO 8601 格式）
  • dateModified（最後修改日期）
  • author（作者，可以是 Person 或 Organization）
  • publisher（發布者，包含 logo）

技術實作： 在 Next.js 中，可以在文章頁面的 generateMetadata 函數中或直接在頁面組件中輸出 JSON-LD script 標籤。

4. FAQPage（常見問題）

如果你的頁面有 FAQ 區塊，FAQPage Schema 可以讓 Google 在搜尋結果中直接展開問題列表——佔據更大的搜尋結果版面，顯著提升點擊率。

限制：

  • Google 會選擇性顯示（不保證觸發）
  • 問題和答案必須真實出現在頁面上（不能在 Schema 中提供頁面上沒有的資訊）
  • 最多顯示 10 個問題

5. BreadcrumbList（麵包屑）

讓 Google 在搜尋結果中顯示頁面的路徑階層（例如：首頁 > 部落格 > 文章標題）。

對深層頁面（文章、服務說明頁）幫助最大，讓用戶知道頁面在你的網站中的位置。

JSON-LD 實作方式（推薦）

Schema.org 支援 3 種嵌入方式：JSON-LD、Microdata、RDFa。Google 強烈推薦使用 JSON-LD，因為它與 HTML 分離，易讀易維護。

在 Next.js 中，在頁面組件中加入 script 標籤，type 設為 application/ld+json，內容是 JSON 格式的 Schema 定義。

組織型 JSON-LD 範例結構包含 context 和 type 欄位，填入你的品牌資訊和聯絡方式。

驗證與測試

實作好 Schema 後，使用官方工具驗證：

Google 豐富摘要測試（Rich Results Test）

網址：search.google.com/test/rich-results

輸入你的頁面 URL，看 Google 能否識別你的 Schema 並預覽豐富摘要

Schema.org 驗證工具

更詳細的 Schema 語法驗證，確認沒有錯誤

Search Console 的豐富摘要報告

幾週後在 Search Console 中查看你的 Schema 在實際搜尋中的表現

常見錯誤

錯誤 1：Schema 資訊與頁面顯示內容不符

Google 要求 Schema 中提供的資訊必須在頁面上可見。不要在 Schema 中提供頁面上沒有的資訊。

錯誤 2：一個頁面加多個衝突的 Schema 類型

一個頁面可以有多個不同類型的 Schema（例如同時有 Article 和 BreadcrumbList），但不要在同一個頁面加兩個 Article Schema。

錯誤 3：日期格式錯誤

Schema 的日期格式必須是 ISO 8601 標準：YYYY-MM-DDTHH:MM:SS+TZ（例如 2025-01-15T08:00:00+08:00）