改版不等於從零開始
「改版」這個詞聽起來很輕鬆，但它其實是你的網站人生中最容易出錯的一個節點。
舊網站有搜尋排名、有反向連結、有用戶已經習慣的 URL 結構——改版做得不好，可能一夜之間讓你在 Google 上消失好幾個月。
以下是我整理的 12 個改版前必做確認項目，分成三個階段。
第一階段：改版前準備（動手之前）
1. 建立現有網站的 URL 清單
把所有目前的頁面網址整理成清單，包括靜態頁面、部落格文章、產品頁面等。
方法：用 Google Search Console 或爬蟲工具（Screaming Frog、Ahrefs）導出所有已索引的 URL。
為什麼重要：改版後你才知道哪些 URL 需要設定 301 重定向，避免 404 頁面大量出現。
2. 記錄關鍵頁面的現有排名
在改版前，截圖記下各個重要關鍵字的目前排名、流量數據。
這份記錄是改版後比對「是否有 SEO 損失」的基準線，沒有它就無從判斷改版的影響。
3. 盤點哪些內容要保留
不是所有舊內容都值得保留——但某些頁面可能有排名、有外部連結，不能輕易刪除。
把內容分成三類：完整保留、更新後保留、刪除（需設重定向）。
4. 確認品牌定位有沒有改變
改版只是更新視覺，還是連受眾和定位都要調整？
如果定位有變，文案、照片和視覺風格都需要同步修改。
第二階段：製作中確認
5. 規劃新的 URL 結構
新版網站的 URL 是否和舊版不同？
如果不同，每一個舊 URL 都要設定 301 重定向指向對應的新 URL（或主頁）。
這是最容易被忽略、卻對 SEO 最有影響的一步。
6. 確認每頁都有獨立的 title 和 description
新版每個頁面的標題、Meta description 是否重新撰寫？
避免「全站用同一個 description」這個常見錯誤。
7. 測試行動裝置顯示
在 Chrome DevTools 的裝置模擬器，以及真實手機上測試每個頁面的顯示效果。
特別注意：按鈕是否夠大（至少 44x44px）、文字是否不需要縮放就能閱讀。
8. 確認表單和第三方整合運作正常
聯絡表單、預約系統、Google Analytics、GA 事件追蹤、Facebook Pixel——所有整合都要在新版上線前重新測試。
9. 確認網站速度達標
用 PageSpeed Insights 測試新版的分數，目標是桌機 90 分以上、行動版 70 分以上。
主要優化方向：壓縮圖片（WebP 格式）、減少渲染阻擋 JS/CSS、啟用快取。
第三階段：上線前 & 上線後
10. 備份舊網站
正式切換前，確認舊網站有完整備份（檔案 + 資料庫）。
以防新版出現嚴重問題時，能快速回滾。
11. 通知 Google 重新抓取
上線後，透過 Google Search Console 提交 Sitemap，並手動請求重新檢索幾個重要頁面。
12. 上線後 30 天密集監控
改版後的第一個月是最關鍵的觀察期：
每週查看 Search Console 的覆蓋率報告（有沒有 404 突然增加）、關鍵字排名變化、自然流量趨勢。
如果發現有頁面突然消失排名，要立刻追查是否是 URL 變更或 Meta robots 設定問題。
最常見的改版錯誤
忘記設定 301 重定向（舊 URL 直接 404）
刪除了有排名的舊文章，沒有重定向
上線後才發現行動版有跑版問題
忘記更新 Sitemap 和 Google Search Console
換了新主機，沒測試所有功能就上線
一次成功的改版，是從「完整規劃」開始的，不是從設計稿開始。